7月24日，中国击剑队女子重剑运动员孙一文在比赛中顽强拼搏，为中国代表团勇夺第三枚金牌！消息一出，举国欢呼。

作为中国国家击剑队官方赞助商，7月25日，立马电动车收到了中国击剑协会发来的感谢信，信中表示：荣耀夺金时刻，感谢立马车业对中国击剑事业发展的关心与帮助。你们用热爱给予我们支持，我们用成绩回报关心。感谢你们的一路陪伴，希望未来可以一道携手前进，共创辉煌！

次日，立马对此进行回复：感谢你们为我们带来榜样的力量！立马将继续以品质好车赋能体育，与中国击剑健儿共同剑指前路。

夺金时刻，每一位为荣耀而战的“最强中国心”，都值得致敬。两封信件，纸短情长，一方面是二者跨界互动后建立的深度认同，另一方面是二者以正向体育精神激励，携手前进的最好作证。在这条坚定不移的体育营销之路上，立马围绕“体育精神”，构建起精神层面的品牌差异，无疑又是一次教科书级的行业营销案例。

除了感谢信及回复以外，这俩天还有一张主题为“拂剑立旌旆，夺金誉满身”的海报刷爆了朋友圈等社交媒体，引爆全网舆论。站在受众的角度，笔者认为这张海报之所以可以形成刷屏效应，并不在于文案或者画面的煽情，更多的是与己相关的场景，点燃了每一个中国人的“冠军心”，让“体育精神”与受众群体搭建起息息相关的认知纽带，进一步强化了立马在行业圈层以“好车”夺金的品牌定位。

作为一场全球瞩目的体坛盛事，透过东京奥运会的影响，荣耀夺金时刻也不断反哺着品牌，放大了立马在体育赛事中的声量与影响力。不同于其他企业在本次奥运会中强蹭热点的方式，身为中国国家击剑队官方赞助商，立马在推崇纯粹运动精神与其他品牌“假借奥运之名”的态度，划开了一条明确的分界线，这也是立马在“好车，立马行”全新品牌定位下对于纯粹运动精神、奥运夺冠精神的一次认同与致敬。当然最重要的一点，立马借此与受众完成了一次深层对话，将品牌认知落到实处，打破人群圈层界限，实现了一次全面种草。

好的传播，可以带来话题，并形成流量。显而易见，立马与中国击剑协会的跨界互动，无论是互通信件还是朋友圈海报，都夯实了立马体育营销之路的差异化亮点。借由价值主张的层层传递，巧借奥运会这一大热IP，立马成功占据了用户心智，同时通过集趣味性与荣耀感于一体的宣传模式，引发用户自发传播。这也有利于触及更多潜在消费群体，在无形之中突破圈层限制，并激发用户对品牌价值的认同感和归属感，为未来下一步体育营销埋下伏笔。

笔者认为，营销不能等同于简单粗暴的广告投放，在正向品牌价值、合适的传播节点、能引发共鸣内容的共同支撑下，完成与用户的无界交融，才是当前行业最欠缺的营销模式！毫无疑问，在体育营销这条道路上，立马已经走出了遥遥领先于其他品牌的差异化道路，不断驱动着消费群体与立马品牌价值间的共鸣，实现用户种草与品牌传播两不误！

可以预见，未来立马将继续凭借“好车，立马行”品牌定位，为用户带来更多价格厚道、外观高颜值、内在高性能、用户高评价的好车。同时进一步夯实体育营销之路，胸怀“最强中国心”，成就中国健儿赛场夺金，不遗余力推动中国体育事业的蓬勃发展！