众所周知，以7、8、9月份为主导的旺季市场，对每个品牌而言，都是提高品牌销量与知名度的最重要节点。而今年的旺季，受到了诸多外界因素影响：洪灾泛滥、台风来袭、疫情反复。这些突如其来的灾难，对整个电动车行业的冲击和挑战远比可视化的直接损失大。

也正是如此，行业的白热化竞争更加激烈，今年旺季市场或将成为产业深度洗牌及格局划分的重要战场。旺季的成败，直接影响着企业本年度战略目标的完成。

2021年，无疑是爱玛内外发展的新阶段，继今年成功上市后，爱玛在市场上势如破竹，从技术到产品，都推陈出新。在今年的旺季市场中，也显现出诸多不同。

718爱玛直购节来袭 全民学生价

本届718爱玛直购节，是爱玛上市后的首个大促节，也是爱玛点燃旺季的第一炮。此次，爱玛活动力度比以往更大，最低可以“888元以旧换新”、“换引擎MAX最高可抵1000元”、这些特惠活动大力推动了门店销量增加，也收获了不少用户的好评。开学期将至，针对学生群体，爱玛也放出了更大优惠！活动从8月6日一直持续到9月19日，为年轻消费群体带来更大福利。

另外，与国产抗疫题材电影《中国医生》的携手，也让爱玛在全国终端市场释放出更大活力。

国家击剑队官方使用产品 再度加码体育营销

一直以来，立马在体育营销方面都极其出色：杭州亚运会的官方合作伙伴、签约奥运冠军叶诗文，再到此次旺季期间对中国击剑队的赞助，不断以体育精神为载体，传达立马的品牌内核。此次奥运会上，立马进一步借助奥运精神，将立马金牌产品的匠心传递给每一位消费者。

01  716直购节杭州开战 旺季先声夺人

进入7月，各大品牌旺季“抢位争夺赛”正式拉开帷幕。在此节点上，绿源也启动716直购节感恩回馈活动全面启动，“感恩回馈直降800”“换购最高立享1000元补贴”在强势席卷杭州200家门店，掀起一股“全民狂欢“的换购盛宴。

02  赞助热门综艺 助力门店引流

前不久，绿源官宣成为《这！就是街舞》、《脱口秀大会》两档王牌综艺赞助品牌，这将助力绿源抢占流量制高点，实现对终端门店的引流和赋能。

01 全国门店联动 为奥运加能量

为助阵中国奥运健儿，绿佳联动全国门店同步开启“为奥运加能量”大型线下促销活动。“助力奥运 享五重礼”，此次购车优惠活动为消费者提供了巨大福利，也为奥运营造声势。

02 诉诸励志短片 再现品牌温度

随着奥运赛事不断推进，绿佳持续跟进赛事动向，并发布了热点海报与企业自制温情短视频，诠释对“奥运精神”的理解和致敬，点燃全民情绪，也释放着品牌温度，为打造品牌价值再加一码。

01 小刀717直购节 “学生车，大放价”

今年小刀717终端让利活动中，主推车包含了众多年轻时尚类新款，不少产品直降数百元，满足了暑期市场年轻学生群体的购车需求。

02 借势跨界营销 深度赋能终端门店

从6月以来，小刀一直处于势能大爆发阶段，借势跨界营销成功出圈。以体育营销为主力，先后借助世界杯中C罗，以及奥运会中朱婷，所带来的热度深度助力小刀全面赢战旺季市场。

综艺营销方面，小刀冠名的《男生女生向前冲》正在热播中，并通过开设小刀专场赛道方式，为购车用户提供免费体验机会，引发消费者的围观热潮。此外，在“乡爱”和节目《完美的夏天》中，小刀强势露出，深度赋能终端。

买新日，赢华为手机

为了赢战旺季市场，新日瞄准了自身目标受众年轻、潮流的消费特点，推出了“买新日，赢华为手机”的福利活动。活动持续时间长达一个月，不限区域，吸引了一大波流量。

01 719粉丝节，多重优惠大礼包送不停

本届是台铃举办的第五届大型719粉丝节，期间活动包含：超值换购、旧车折价、赢免单。凭学生证、准考证购车还能享受更多优惠。

02 体育营销＋综艺营销 火热IP为品牌造势

在今年东京奥运会上，台铃算是全行业“最忙”：赞助奥运田径队，不断在东京奥运会代表中国品牌发声。

《奔跑吧》收官后，台铃又再次携手顶流综艺《中国好声音》多个大火的IP，朝着“品牌年轻化”方向持续发力，在旺季市场上释放出更有活力的信号。

受限于篇幅，暂总结到此。从行业头部的市场动作来看，今年旺季活动大多集中于“粉丝直购节”、学生价促销方面。

此外，从今年的奥运热度持续升温的舆论态势来看，各品牌与之相关的营销活动也是一浪高过一浪。在明年的杭州亚运会上，各大品牌必将会有更多动作，体育营销或成电动车品牌营销发展大趋势。

8月已至，旺季攻坚赛已然进入白热化阶段，新一轮的市场洗牌即将到来，你最看好谁呢？