随着燃烧在东京新国立竞技场的奥运圣火缓缓熄灭，为期17天的东京奥运会正式落下帷幕。时隔5年之久，431名中国体育健儿赛出了水平，赛出了风采，在30个大项、225个小项中摘得38枚金牌，88枚奖牌，让鲜艳的五星红旗飘扬在东京上空，在全世界面前展现泱泱大国的进步与自信。
当“唯奖牌论”成为过去，看到中国健儿们一次次刷新历史，一次次完成对人类极限的挑战，看到一代代中国健儿传承奥运精神与家国情怀，“这就是中国力量”、“这就是中国速度”、“这就是中国荣耀的经久不衰”成为每一个国人心中共同的骄傲。致敬奥运健儿，祝贺奥运健儿凯旋！
事实上，除了个人，这场世界瞩目的体坛盛事同样引起了不少有着“奥运情怀”企业的关注，一方面围绕奥运精神构建品牌价值认同，另一方面通过转播比赛及赞助国家队的方式获得流量和曝光，具体落地到奥运营销策略中，立马毫无疑问给所有人上了一堂生动的营销课，成为本届东京奥运会背后名副其实的“大赢家”。今年以来，立马在品牌、产品、营销等层面着实令人惊艳。尤其是围绕体育赛事、奥运会、亚运会的种种体育营销案例，依靠大投入、大IP、大制作、好内容，获得了深入人心的效果，也使体育营销的内涵得到了极大的丰富。本届奥运会期间，立马作为中国国家击剑队官方赞助商，其为此特意制定了一整套营销方案，从赛前贯通到赛后，从见证夺冠时刻到为中国健儿喝彩，从独家定制奥运金牌到深入贯彻奥林匹克精神，围绕携手奥运冠军叶诗文、国家击剑队、“迎金牌”活动三大事件为主线进行奥运营销。7月24日，中国击剑队女子重剑运动员孙一文摘得金牌，作为中国国家击剑队官方赞助商，赛后第一时间立马就收到了中国击剑协会发来的感谢信，并与次日作出回信。如此“亲密”的信件往来，让全行业羡慕不已，而电动车品牌与国家队跨界交流，在行业历史上也是绝无仅有的。在随后的传播过程中，刷爆朋友圈的孙一文夺冠海报，以及全网都在热议的信件往来，从形式到内容，本就牢牢占据奥运营销头部阵营的立马，通过平台、终端、线上等全方面的资源调动，深挖立马金牌战略下的品牌内核，并与顽强拼搏的奥林匹克精神完美契合，二者实现价值认同，彻底激发国民对“金牌”的自豪感和荣誉感，同时成功增加国民与品牌间的情感链接，增强其消费意愿和品牌忠诚度，形成“买金牌好车，认准立马”的传播效应，带动品牌实现成交和声量的双赢。回顾全行业，今年开启体育营销战略的品牌不在少数，但从现阶段呈现的声量和效果来看，大部分企业并未达到预期效果，以“雷声大，雨点小”来形容一点也不为过。究其原因，笔者认为正如赛事是体育产业核心一样，对于跨界品牌的体育营销策略而言，只有源源不断地用事件、IP聚集潜在消费人群，才能形成完整的营销闭环。反之如果内容缺乏认同感和人气，不仅营销会陷入困局，即使借用赛事、冠军KOL也难以发挥效果，品牌传播价值也会大打折扣。从今年3月正式开启体育营销战略以来，立马先后签约中国游泳大满贯得主叶诗文，成为国家击剑队官方使用产品，成为杭州亚运会官方电动自行车供应商，紧锣密鼓的战略布局，拳拳到肉的组合拳式策略，精准把握流量风口，堪称教科书级体育营销示范。
当然，所有营销的基础，都建立在立马绝对领先的产品力基础之上。从金牌系列好车上市至今，俘获了一批批用户芳心，掀起了一轮轮热销风潮，终端门店上一辆抢一辆的场景并不少见，立马以此坐实了“好车专家、品质标杆”等称号。可以说，金牌好车是立马今年取得傲人成绩的基础，也不断以金牌品质和硬核实力弘扬着大国制造的风采。
当全民健身成为一种风潮，当我们的年轻一代追星只追奥运健儿，当体育赛事文化不断外延，当体育赛事影响不断提升，把体育营销做到极致的立马，已经脱离了搞促销、打广告、造噱头的早期营销困局，精准把握用户的需求和嗨点，与用户形成稳定的情感连接，塑造品牌价值的认同，同时将品牌和体育文化融为一体，利用用户的狂热情感获得高溢价和高忠诚度。可以预见，在坚定不移的体育营销和金牌战略下，立马的商业版图急速扩张，正在向全国前三迈出坚实有力的一步！
