营商年度报告 | 十四大关键词，回顾电动车行业的2024
在一系列品牌动作，我们见证了电动车行业的韧性生长。岁末年初，回看这段不平凡的征途，营商用十四大关键词，总结回望电动车行业的这一年。 2024年，电动车安全问题得到高度重视。为履行社会责任，保障电动车用户出行安全，以绿源、九号为代表的电动车品牌，联合当地政府主管部门、权威媒体，发起“安全普惠换新公益行”、“绿色出行，安全先行”等活动，通过发放宣传资料、提供免费安全整车点检服务、互动体验等方式，提高市民对电动车安全的认知度，守护用户安全出行。这有效挽回了用户对电动自行车产品的信任度。 无论是《电动自行车行业规范条件》的要求，还是发展新质生产力的需要，亦或是越来越内卷的市场，都要求企业进行核心零部件自研，去放大自身产品优势，增强自身的核心竞争力。比较有代表性的事件包括爱玛机电自研电机1000万台下线、绿源数字化电池获得国家市场监管总局主管媒体《产品可靠性报告》认可等，更多企业选择核心零部件自研，将根本上改变市场产品同质化严重、创新乏力的现状，助推行业高质量发展。 为让目标用户注意力快速集中，让营销内容更具情绪价值，营销IP化成为行业的又一趋势。包括不限于打造人物IP，内容IP，进行联名合作等。如爱玛以音乐为核心打造的追星音乐节IP，绿源打造数字化电池IP，台铃围绕执行总裁孙木楚打造技术挑战者IP，新日携手蜜雪冰城打造“新日好运车，雪王新座驾”产品IP等等。营销IP化夯实了差异化的品牌心智护城河，进一步赋能了终端市场。 伴随行业的高端化趋势，过去高档摩托车才有的TCS（牵引力控制系统）防侧滑功能，逐渐在电动车行业普及开来，代表性的产品有爱玛仰望、绿源S90、台铃冒险家、小刀大牌、新日凯迪拉氪、立马H9劲速版、九号机械师MMAX二代、小牛NX Hyper等，不少车型配备的甚至是TCS+ABS。TCS功能的普及提升了产品品质，也更好地守护了用户的出行安全。 随着增量市场见顶，拓展线上渠道特别是抖音直播，成为行业品牌角逐的重点领域，行业头部品牌如爱玛、绿源、台铃等，甚至构建出了品牌+区域运营中心+经销商的抖音直播矩阵，通过线上引流、线下核销的方式，不仅在线上渠道获得了声量，也为终端带去了销量和利润。 2024年，开大店成为了渠道端的新趋势。与过去300-400㎡的大店相比，2024年的大店动辄超1000+㎡、1500+㎡，少数店面甚至分成二层、三层，集销售、展示、客户服务、周边售卖、打卡社交等功能于一体，符合用户的舒适空间、品质服务需求。代表性事件如爱玛亚细亚空间站开业、绿佳昆明地标旗舰店开业等。 2024年，行业海外市场开拓步伐加快，不仅表现在积极参加米兰展、印尼展等国际性行业展会，还表现在渠道开拓与深耕上，如爱玛登陆加拿大、孟加拉国，台铃印尼首家旗舰店开业，小牛在北美推出NIU Moto销售平台等，更多渠道网络的开拓、渠道门店的建立，持续提升着国内电动车品牌的全球影响力，也为品牌带来了新增量。 2024年，两轮电动车的车痕深深烙印在人迹罕至的极寒之地。从绿源S90征服长白山，完成全性能极寒挑战；到年初台铃执行总裁孙木楚，驾乘台铃超级钠电车冒险家穿越北纬47°的冰雪秘境；到立马、超威、金彭三大品牌联手发起第三季极限寒战，再到年末金彭、盛昊、鸿喜达等挑战极寒，由两轮电动车刮起来的“冬测风”吹遍整个短途出行行业，不仅为开拓北方市场开了个好头，酣畅淋漓的性能展示方式也成功再创了行业营销新范式。 回顾2024年，困难和挑战如影随形，新国标落地、新质生产力释放给行业带来一系列连锁反应，让安全、创新成为了重中之重，催动行业新技术、新产品、新营销、新趋势涌现，支撑品牌继续韧性前行，向上生长。 只要不下牌桌，就还有机会；只要路子走得对，总有惊喜在前方！2025，我们一起加油！
责任编辑：陈姐
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